成功注册“国杰.手机”域名,推动研究院移动互联网信息平台建设

常洪林  国家一级建筑师、高级工程师、景观生态工程博士。主要研究领域为建筑设计、城市设计、城乡规划与旅游风景区规划。现任国杰研究院理事、建筑规划研究部副主任、国家森林公园评审专家；国家A级景区评定专家。

编者按：2015年1月5日，我院常洪林教授自费抢注“国杰.手机”域名成功，并已在国际顶级域名数据库中备案。研究院特请常洪林教授撰文说明手机域名的重要意义和应用方法，并以此为开端，推进研究院移动互联网信息平台建设。

据统计，2014年4月，我国移动互联网用户总数达8.48亿户，手机网民规模达5亿，手机保持第一大上网终端地位。2014年底我国手机拥有量已达12亿，手机网民发展到5.57亿。我国已从互联网时代进入移动互联网时代。
一、移动互联网的特点
互联网创造了经济神话，而移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。它拥有5大特色：
  1. 庞大的用户群
移动互联网的用户群不仅包括知识分子和高收入者，而且遍及低学历、低年龄、低收入人群。因为手机学习门槛较低，价格也较低，也有通信工具紧密地联系在一起，人们对于手机有非常大的依赖感。对于很多在外地打工的农民工来说，他们需




要交流、沟通、帮助。把他们和世界联系起来的唯一工具就是手机。智能手机让他们拥有了了解世界的更多机会。因此，他们是最有粘性的移动互联网用户。
  2. 高便携性与强制性
除了睡眠时间，移动设备一般都以远高于PC的使用时间伴随在其主人身边。使用移动设备上网，沟通与资讯的获取远比PC设备方便。
今天的手机远不是一个通信工具，它已经从通信工具，转变为我们社会关系的全部。手机带着我们的体温，已经成为我们身体的组成部分成为我们的依赖。每时每刻必须携带的手机。只要铃声一响，我们必须要看手机，提醒度很高。我们被强制携带了手机，我们被强制接收信息，强制力也很强。
  3. 广域的泛在网
移动互联网使得在社会生活的任何地方，都有一个双向交流的网络存在，让随时随地、如影随形成为可能。这也让大量即时的业务和通讯成为可能。今天每一个事件都可以在第一时间传播，这就是广域泛在网的作用。
  4. 永远在线及占用用户时间碎片
智能手机已经做到了可以24小时在线，微信收到就可以提醒。
传统的信息传播是一点对多点的传播。电视时代，使用的时间非常集中，黄金时间、普通时间、垃圾时间，用户时间成为电视争夺的最核心的资源。移动互联网时代的用户随地随地携带着智能手机，也可以随地随地使用。早晨第一件事就是看手机，甚至坐在马桶上，吃饭时也有很多人在使用智能手机。坐公交、地铁随处可以看到用智能手机在发微博、用微信交流、玩游戏、看电子书、看视频。而凌晨2点在微博里不难找到失眠的人。移动互联网的使用时间呈现出碎片化的倾向。差不多在任何时间都可以看到用户在使用。把用户的闲暇时间都占满了。
  5. 创造新的消费模式
一个国家的创新能力，最终是这个国家所掌握的创新的技术在市场竞争中的表现。市场才是衡量创新价值的主要标准。
网上商城类似于现实世界当中的商店，差别是利用电子商务的各种手段，达成从买到卖的过程的虚拟商店，从而减少中间环节，消除运输成本和代理中间的差价，造就对普通消费和加大市场流通带来巨大的发展空间。尽可能大的还消费者以利益，带动公司发展和企业腾飞，引导国民经济稳定快速发展，推动国内生产总值。
移动移动联网将带来新型消费模式。未来如何捕捉移动互联网的用户，为其提供全新的广告、信息服务与消费方式。在12亿手机用户这样一个消费群体上建立一个平台，使之广泛应用到企业、商业和农村之中，必将创造更惊天动地的奇迹！
二、中文域名与“.手机”域名
  1. 中文域名属于中国国家顶级域名体系。
域名是对应于互联网中某台计算机数字地址（IP地址）的字符标识，即计算机在网络空间中的地址和名称，是进行网络访问的重要基础，有人把它形象的称为计算机的门牌号。
中文域名，特指以中文字符为域名后缀。中文域名和CN域名都属于中国国家顶级域名体系。中文域名含有中文字符，而CN英文域名不含有中文字符。中文域名符合国际技术标准，在使用上和英文域名近似。作为域名的一种，可以通过DNS解析，支持虚拟主机，电子邮件等服务。
  2. “.手机”域名具有唯一性和不可替代性。是企事业面向手机上网用户的门牌号码和商标。
手机域名指域名后缀是中文*手机”的域名，母语为中文的手机域名，更加易于传播。手机域名注册管理机构：北京华瑞网研科技有限公司；是工信部电信研究院控股的合资公司。“.手机”域名具有唯一性和不可替代性，因此必须应快速抢占移动互联网地址资源，建立推广自己的工具和入口。
企业想要借助移动互联网人气高使用量广的特性推广自己，必须保护自己的品牌，手机域名是企业移动互联网的网络标识，保护性注册包括自己的商标公司简称，避免被竞争对手等其它机构抢注，是品牌保护的重中之重。2015年1月5日，我院已抢注：“国杰.手机”域名,并已在国际顶级域名数据库中备案。
  3. 中文域名和“.手机”域名的使用意义
为中小企业提供更多的营销机会。中小企业建立网站，发展电子商务的比例相对较低。而中文域名具备简便易记，符合中国文化，更容易为消费者接受等有利因素，将会吸引更多的中小企业把目光转向互联网，展开网络推广和电子商务营销计划。
三、移动互联网与“.手机”域名的应用范围
手机域名推出了自己的核心应用，“微入口”服务，注册“.手机”成功，通过实名制审核即可开通微入口，用户可根据自己的需要在后台设置微信公众号、微博、APP下载等等各种移动应用方式，他的用户只需要用手机访问该域名，就能看到被整合到一起的移动应用，提升了体验，节省了用户推广自己的成本，同时提高了效率，主要应用包括：
  1. 微信：
是一款跨平台的通讯工具。支持单人、多人参与。微信公众号是组织在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动
  2. APP：
app的意思在手机中的意思就是application的简称，也就是应用的意思。
app通常分为个人用户app与企业级用户app。手机App也就是可以在智能手机上运行的第三方手机应用程序软件，也称之为App软件、App应用、App客户端等。
  3. 微博（Weibo）：
微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万听众（粉丝），你发布的信息会在瞬间传播给200万人微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。因微博而诞生出微小说这种小说体裁。
  4. 微网站
微网站基于微信而发展，更适应现代网站的发展模式，其面对的受众是5亿左右的微信用户，蕴含的商机是无限的。
将企业微网站植入微信公众平台，关注公众平台即可访问网站。所有微网站中显示的所有文章及板块，都可以通过设置关键词，而实现自动回复。公众平台搭配"微网站"，犹如虎添翼！在保留公众平台所有优势的前提下，提升展示形象，更好的与客户互动。所以在移动客户端浏览市场对浏览体验与交互性能要求的新一代网站情况下，以微网站开发技术来展示企业产品的这种方式更加的灵活化也更易接受。
传统生意要做到互联网上，要有互联网站，在移动互联网上，就需要有微网站。企业通过微网站上发布的产品和服务，让顾客了解自己，并通过后续的跟进，达成成交的关系。这是微网站的另一大好处，移动互联网交易因其便捷，快速蓬勃的发展起来。
  5. 微场景
    微场景应用是通过html5技术制作的适宜微信端浏览的交互页面。微场景应用主要是通过翻页、动态、3D、简单交互等效果形成炫酷页面，迎合人们碎片化时间浏览需求。
其实就是把广告做成一个场景，通过二维码或者转发链接，让用户更直观的体验互动，场景可以包括：图片、视频、音频、地图、导航、会议报名、产品链接等多个模块，是一种新的移动媒体广告模式
  6. 二维条码
二维条码/二维码（2-dimensional bar code）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的条码。
  7. 客户端（Client）或称为用户端，是指与服务器相对应，为客户提供本地服务的程序。一般安装在普通的客户机上，需要与服务端互相配合运行。
移动客户端以手机为例，手机客户端就是可以在手机终端运行的上网软件。也是3G产业中一个重点发展的项目，具有重要的意义。
      8. 百度直达号与百度地图
百度直达号是商家在百度移动开放平台的官方服务账号 。基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让亿万客户随时随地直达商家服务 。最终在移动端将形成一套“精准服务连接”的新商业模式，从信息入口变身服务的智能连接者。
直达号是面向用户和商家的一个全新连接体系，具体来看有以下特点：
特点之一：探索发现：用户可以在手机百度以及百度地图通过@账号、模糊搜索等方式来主动寻找相关服务，也可以通过“发现”功能获得推荐，从而将潜在需求转变为实际消费。
特点之二：全程在线：直达号引入了CRM(客户关系管理)系统，商家可以实时在线、及时响应售前咨询和售后服务，并通过百度大数据获得关于用户属性的深度分析，可以通过分析顾客的职业，分析出其个性需求，通过直达号向其推送“私人定制”服务。
特点之三：随着百度钱包的顺利推进，直达号得以实现移动端的下单、支付、评价全流程闭环体验。实现把公司开设在微信上，把自己的生意装到用户的手机里。
四、试点推广“国杰.手机”域名应用的方法、步骤
    成功注册“国杰.手机”域名是研究院推进移动互联网信息平台建设的重要开端。为了用好手机域名，要逐步开展以下如下：
1.以现有国杰研究院网站为基础整理出微网站内容
2.设定微信、微博、App客户端。
3.确认单位logo,设计二维码。
4.填写“信息表”，提交宣传图片、场景、视频。
5.确认“国杰研究院”及相关机构在百度地图上的方位。
6.提交下属机构、理事单位链接方式。（下属机构与理事单位需要附加微网站、微场景、微视频或开办微商的，收取少量管理费用）
                                
               2015年7月1日